全年共实现国内旅游收入5.75万亿元，同比增长17.1%，达到历史峰值。

  这一数据背后，是国家大力重视文旅产业高质量发展，各城市、各景区不停地改进革新服务内容的结果，也是开启中国文旅繁荣新周期的重要基石。

  2025年国内文旅市场预计将持续繁荣，我们总结过去，展望未来，共同为中国文旅产业的蓬勃发展贡献力量。

  回顾2024年我国文旅产业的发展，整体呈现稳中有进的强劲复苏和理性繁荣发展的态势，大多数表现在以下几个方面：

  在本年度，文旅市场迎来56.15亿出游人次，同比增长14.8%，国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%，人均每次出游花费1024元，同比增长２％，国内出游总花费、人均每次出游花费均创历史新高。

  尤其节假日期间，文旅活动呈现旺盛态势，春节、劳动节、国庆节等七定节假日以及暑期期间国民出游热情高涨。法定节假日国内出游人次基本超过2019年同期数据，游客出游总花费均实现了对2019年同期数据的全面赶超。

  从政策面上说，从来没有哪一年的文旅线年这样备受关注和热烈讨论。2024年5月17日，党中央首次以旅游发展为主题召开了重要会议——全国旅游发展大会，国家层面也提出了很多新的文旅相关的政策，由此能够看出文旅发展的新趋势和主旋律。

  宏观层面，国家将建设旅游强国、推动旅游业高水平发展提升到了战略高度。中观层面，文旅是市场经济重要部分，消费带动作用强劲，促进多行业协同发展。微观层面，文旅富民、旅游为民、服务美好生活，满足广大游客多样化、个性化、品质化的旅游需求。

  “国游”与“文博”齐头并进，“影视剧”与“演唱会”相得益彰。2024年，国产游戏、影视剧、演唱会等成为传播和重塑城市形象的关键媒介，也成为文旅发展的新引擎。相关城市承接泼天流量，让其文旅火爆出圈。

  国产3A游戏《黑神话：悟空》以独特视角和精美画面触动玩家，激发对民间传统文化的共鸣和对取景地的兴趣。游戏发售以来，山西省内取景地游客量大增，引发了“县城游”热潮，特别是隰县“小西天”景区，国庆订单激增近6000%。

  《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰声名远扬，通过细腻的叙事和真挚的情感表达，展现了阿勒泰地区的自然美景和人文风情，激发了观众前往阿勒泰旅游的强烈愿望，对新疆全年接待游客３.02亿的历史最高成绩贡献显著。

  这一年，全国博物馆接待观众超14亿人次，全年热度不减，上海博物馆埃及展、国家博物馆、陕西历史博物馆、湖南博物院等热门文博场馆“一票难求”，成为研学主题游线路的“必选项”。

  “为一场演唱会奔赴一座城”，各种演唱会和演艺活动激发旅游热情，成为城市文旅新亮点，如周杰伦长沙演唱会，四天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，92%跨城观演，68%跨省观演，明显提升了城市文娱消费。

  截至２０２５年１月中旬，我国已与38个国家实行单方面免签政策，与26个国家达成全面互免签证协议。

  240小时过境免签政策、外国旅游团乘坐邮轮入境免签等18项便利外国人来华政策红利持续释放，我国入境旅游市场迅速复苏，入境游人次显著增长。

  2024年，“中国游”成为国际网络上的热门搜索词条，相关浏览量突破10亿次，外国游客对中国文化的浓厚兴趣，推动了中国旅游国际热度的持续上升，“国际流量”效应持续释放。2024年前三季度，入境中国旅游人次达9462.83万，同比增长78.8%，政策红利成效彰显。

  中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展的新趋势与展望》报告预测，2024年全年入境旅游人次有望恢复至2019年水平的九成以上。２０２５年全年入境旅游发展预期十分乐观，文旅产业迎来高水平开放机遇期。

  回顾过去一年，文旅行业的复苏催生了具有鲜明特色的中国文旅发展新高潮，取得了显著成就，但同时也暴露出一些问题，具体表现如下：

  在本年度，以法定节假日为参考，出游人次总计达到了惊人的20亿人次，游客的总花费也攀升至1.72万亿。尽管这些数字创下了新高，但人均每次每日的出游花费却出现了显著下降，仅为269元，这一降幅与2020年相比2019年的减少几乎持平。

  这反映出游客在文旅消费方面趋向更为理性和节制。为了真正的完成“人旺财旺”的目标，景区必须提高服务品质，并推出更具有吸引力的产品，以满足游客日益多样化的消费需求。

  本年11月，位于湖南省张家界市的“大庸古城”因巨额亏损而成为公众关注的焦点。

  该古城项目总投资额高达20亿元人民币，然而其每日平均门票销售量竟然不足20张，这一数据引发了公众的哗然。同样，在本年5月，位于山东省济南市的宋风古城——一个投资额高达40亿元人民币的明星项目，却面临“空城”的尴尬局面，被广泛报道。

  因为规划同质化、运营模式单一、文化内涵挖掘不足等原因，近年来人造古镇、古城景区破产案例频发，给所在城市留下了创伤。公众不禁提出疑问：“从繁荣到没落，全国2800座古镇将何去何从？”这一现象反映了全国范围内，许多面临类似困境的人造古城、古镇所引发的普遍忧虑。

  根据《全国旅行社统计调查报告》显示，2023年全国旅行社旅游业务营业收入可比2019年，同比下降48%，每接待一人次收费仅为2019年的59%。

  2024年前三季度，我国旅行社国内旅游接待12244.92万人次，相比2019年同期，平均每家旅行社的接待人次下降幅度约为44%。

  以上数据均说明旅行社的日子不好过，市场之间的竞争激烈，利润空间压缩，生存压力严峻。传统跟团游模式受自由行、定制游冲击，市场占有率大幅缩水，转变发展方式与经济转型迫在眉睫。

  暖风与寒流的交汇，复苏与变革并行。文旅产业的相关从业者必须寻找新的突破口以适应市场的变化。在这种背景下，深入文旅项目创新的现场，或许能为解决以上问题提供新的思路。

  作为一家本土的咨询公司，我们策划过数百个文旅项目，服务过数百个文旅相关企业，深知在当前的市场环境下，唯有创新才能生存。以下为同路人们面对挑战，主动应变，提出的解决方案：

  犹记在西塘东区（曾用名：西塘八九间、西塘东里）项目策划方案提报时，封面上那句“邂逅西塘：一个有故事的地方，一个注定会发生故事的地方”，昔日西塘粮仓地块，经历多年精心打磨，项目引擎良壤酒店于2019年开业。

  最近两年，迪奥、法拉利、小红书等品牌纷纷将良壤酒店作为活动发布、客户答谢等重要活动的平台。这里每天都在发生着许多关于艺术、文创、汉服、有机生活等相关的故事。智纲智库首席策划王志纲老师也曾讲过关于良壤酒店的故事，称他是“华为喜欢的好邻居”。

  如今，西塘东区已成为集文化体验、休闲度假于一体的综合性文旅地标，吸引了众多文娱圈人士前来探寻打卡，感受江南水乡的新文化创想，不仅提升了江南古镇——西塘的品牌影响力，而且为生活着的古镇再添时代新韵。

  传承江南人文荟萃，通过服务升级、业态创新，促进旅游向情怀化、精细化、系统化发展；以新现代江南建筑为载体，深挖文化，活化传承，体验当代精致生活美学，诠释极致生活风度和生活方式；这是西塘东区面临中国大多数古镇普遍面临的流量告急困境时，找到的一条独特出路，希望对其他古镇有所借鉴。

  随着数字技术的进一步渗透，旅游场景创新的边界被不断拓展。沉浸式体验与虚拟现实技术结合，游客们可以在虚拟的时空里，与历史对话，感受文化的温度。

  科技与文化的深层次地融合，不仅让文旅变得更生动，还赋予了它无限的想象空间，让民间传统文化新生。

  歌尔创客赋能山东省“潍坊世界风筝博物馆”和“青州博物馆”，作为数字文旅的先锋代表，通过虚拟现实技术带来了三维的展示和交互方式，实践数字文旅创新，让文化表达更立体，让民间传统文化跨越时空与公众互动。

  当前，文旅与科技的深层次地融合已成为行业发展的大趋势。歌尔创客的创新实践不仅明显提升了游客的体验、促进了文化的传承，还为激活地方众多现有存量博物馆资源，充分的发挥其作用，提供高质量供给，开辟了新路径。

  当下的中老年人，其收入、知识结构和消费理念与前几代人相比发生了巨变，他们有强烈的旅游意愿。而且，中老年人通常不受工作日限制，时间安排更为灵活，这使得银发旅游市场日益成为文旅产业的新增长点。

  银发旅游市场的崛起，带动了定制化、养生型旅游服务产品的兴起，我们的老客户－万谦养老运营管理股份有限公司，服务超10万名长者，近些年，延伸服务内容，打造“不老乐游”品牌，专注中老年旅居、品质之旅、全球旅居私人定制，服务69-79岁人群，创新适老产品。

  万谦养老“不老乐游”的创新实践，为大量旅行社的产品创新提供了新的思路，推动了适老化旅游服务的精细化发展，满足了银发族对高品质生活的追求，也为文旅产业注入了新的活力。

  作为活跃在前线的文旅咨询师，我们不仅仅可以洞察同路人们在一线的创新实践，更关键的是能够接触到众多文旅项目策划的委托任务，聆听那些具有远见卓识的主政者和企业家对文旅的谋划、设想，并推动其实现。这些谋划和设想，承载着变革的光辉，预示着未来的方向：

  传统旅游城市、头部景区，本年度依然是国内最热门的目的地，持续引领文旅消费新风向。云南西双版纳作为备受全国游客青睐的旅游目的地城市，凭借着其独特自然和人文资源，吸引了慢慢的变多的游客前来观光旅游、休闲度假。

  云南西双版纳的城市名片——告庄西双景，年游客量达2000万人次，拥有东南亚地区最大的夜市——星光夜市和电音派对、花车巡游、特色客栈群等旅游新业态，曾荣获云南省文化创意产业园区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等多项荣誉。

  由智纲智库上海中心团队顾问的海诚集团继告庄西双景后，打造的又一文旅项目——歌朗河，于2024年底首开区开售便售罄。

  其错位告庄，以六大山地民族文化为核心，促进多元民族文化共融。未来，将形成“风情告庄，热情歌朗河”的发展格局，一同推动西双版纳文旅产业繁荣发展。

  近年来，智纲智库上海中心为多个城市制定了文旅产业的发展规划或提供相关顾问服务。这些城市均展现出一个显著的共同特征：依托其强大的制造业基础，以前瞻性视角，通过发展文旅产业来增强城市的软实力。

  以泉州、中山为例，作为闽南文化首府、东亚文化之都，但世人原来只知“工贸泉州”，通过顶层设计、机制突破、营销先行、样板打造，现在泉州一举成为旅游网红城市，文旅成为其十大千亿产业之一。

  继《中山经济高水平质量的发展战略》的完成后，为了逐步推动城市战略落地，故再次委托我们，从文旅和城市营销角度进行破题。

  日前，在2025年莆田文旅经济发展大会上，智纲战略研究院副院长云亮受邀分享了莆田该如何依托其丰富的美食、工艺、民俗等资源，承接新时代游客独特深刻文旅体验的需要，为其打造成为宝藏小城出谋划策。

  新的一年已经来临，我们正真看到了文旅产业繁荣发展的模样，也为产业重塑带来了坚定的信心，让我们大家一起展望被寄予厚望的2025年文旅产业的发展吧！

  2025年是“十四五”收官之年、“十五五”布局之年，也是文旅步入繁荣发展新周期的关键一年。

  春节和劳动节各增加1天假期，假日作息安排原则不再安排调休，最大限度地满足人民期待和社会关切。在此背景下，政策利好将得到进一步释放，文旅市场预期将持续保持繁荣态势。

  已经到来的2025年将是当代文旅发展进程中极具标志意义的年份，扩大文旅消费将是全年文旅发展的主线任务。

  随着《关于促进服务消费高质量发展的意见》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等政策的深入实施，将助力推动文旅成为新消费的热点。

  预计2025年文旅经济将展现出更为积极的增长预期，并实现更高质量的发展。同时，旅游消费市场规模预计将持续扩大，消费结构亦将不断得到优化。

  红色游、冰雪游、避暑游、低空游、山地游、海洋游、草原游等专题旅游需求不断释放。通过守正创新、提质增效，文旅产业将迈向新阶段、新周期，成为国民经济的重要支柱。

  文旅日益成为城镇和乡村居民的一种生活方式，与社区、市民的幸福美好生活紧密关联，是增强人民获得感的关键途径。

  城市更新、乡村振兴和生态治理将带来更多的惠民项目。镶嵌在社区和乡镇的城市公园、城市绿道、景观廊道，提升了城镇和乡村居民的幸福感，为新时代的城市漫游（City Walk）、城市骑行（City Bike）提供了更多的体验场景，也为因兴趣而集结的社群、年轻人饥渴式新社交文旅提供了承载平台。

  随着旅游公共基础设施的持续投入，慢慢的变多的人能够享受到文旅带来的福利，来提升他们的生活品质。作为具有鲜明时代特征的民生产业、幸福产业，文旅同样将在国家治理体系中扮演更重要的角色。

  高线城市热度将在平时和主要节假日继续保持高位，在文旅数据资产的沉淀与智慧旅游的持续推进下，旅游信息更加透明，旅游决策更方便快捷，个性化服务日益实现。

  城市管理者通过大数据分析，精准定位市民和游客的需求，提升服务供给的效率和质量，减少资源浪费，提升文旅体验。

  随着影视剧、短视频、微短剧的推动力量，陕甘宁、新疆、西藏以及内蒙古等地区的城市热度有望迎来加速增长，每一个县城、每一个乡村都可能会借助数字技术，吸引数字游民，转变为服务外包城市。宝藏小城迎来文旅市场扩容和产业高质量发展新机遇。

  随着文旅消费降级，文旅市场的格局正在经历深刻的变革。产品多样化、人群细分化，游客需求的变化使得“情绪价值”成为众多文旅体验中的关键所在。

  情绪劳动者在文旅项目运营过程中扮演着重要的角色，他们不仅提供服务，更通过情感交流营造氛围，不仅是服务提供者，更是文化的传播者。

  这类创业单元通常是敏捷经营的单元，空间和人员被复用，他们以共同生活的亲属、同学朋友或兴趣社群人员为核心经营主体，涉及酒店经营、餐饮服务及展销等活动。

  可以是一座酒店、一间商铺，甚至是一个摊位。如酒店内部多样化经营，集活动会场、旅拍店、围炉煮茶及首饰工坊等于一体。临街商铺被巧妙转化为多功能组合空间，早晨作早餐点，中午为咖啡厅，晚间又摇身一变成为酒吧或音乐表演场所。

  “两老”具体指都市老年人与农村老百姓，“一小”指的是以亲子为主的家庭游。文旅市场需精准对接不同群体需求，精准创新产品与服务，提升消费体验，进一步释放市场潜力。

  少子化和长寿化持续并进，人口结构变化正在重塑文旅市场格局，银发族和亲子家庭将成为都市文旅市场主力，需求更加多元。亲子家庭偏好平时短途高频周末出游和寒暑假集中出游，注重体验与互动，寓教于乐；银发族则更倾向于深度游，追求文化内涵与休闲养生，不受时间约束，灵活性更强。

  近年来，国家持续关注农村居民的出游率、市场占有率及其上涨的速度，这是一个长期以来未受到足够重视的基础市场，其出游人次占国内总出游人次的22%，且年增长率超10%，显示出其市场潜力巨大。

  近年来，国潮文化蔚然成风，从服饰、美食到文化旅游，无处不在彰显着中国民间传统文化的独特魅力。

  与此同时，随着社会化媒体上外国友人分享的“中国游”精彩片段频繁出现，这不仅增强了我们的文化自信和自豪感，还在社会化媒体的“对比”和“对账”中，进一步促进了入境游的蓬勃发展。

  预计到2025年，跨境旅游将继续成为推动文旅产业增长的主要动力，并保持稳定的上涨的趋势。北京、上海、成都等主要入境旅游城市有望将游客接待量恢复，甚至超过2019年同期水平，目前尚有约30%的增长潜力。

  他们通过将更多城市资源转化为文化旅游资源，有望进一步拓展市场增量。全国范围内的入境旅游收入预计至少还有300亿美元的增长空间。

  2025 年，文旅产业站在新起点上，政策东风劲吹，市场潜力无限。各方应乘势而上，创新产品服务，深挖细分市场，让文旅消费更优质。返回搜狐，查看更加多